重生香江1997:广告之王
作者:梦中黑森林 | 分类:都市 | 字数:71.2万
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第一百零三章 一个时代的难题
“李莱桑!如此谦让似乎不是阁下的性格,你不会不敢吧?”
此言一出,邓自祥再也忍受不住,转头便向那RB的小岛怒视而去,而其他公司的人也转身向其看了一眼。
这句话既然已经说了出口,想要阻止是不能了,那便索性看看这RB人的方案到底有何值得称道的地方,与万莱匆匆之间能够交出一份什么样的答卷。
戴比尔斯的艾丝特.奥伯贝克也同向两人望去,她毕竟是主办方,不能流露出任何的个人情绪,更不能展示出偏帮任何一家的个人倾向。这个时候也只能顺着场面,等待万莱作答。
只见李莱看了这RB人一眼,轻轻笑了笑。
他站了起来,开口说道:“既然这位电通公司的小岛先生如此坚持,那我们就不妨与他一同展示吧。”
“不过打擂台,小岛先生总要拿出些添头吧!”
“假如,小岛先生输了,就不要等七天之后的竞投会了。今天,我是说今天,小岛先生就先把文案交上去,让大家评评这文案的好坏,如何?”
“混账!你凭什么……”小岛信夫身后一个RB人这时也回过神来,正要向李莱出声指责,却见李莱目中现出浓浓的嘲讽之色。
连这都不敢,你也好意思叫做4A公司?
连这都不敢,你刚刚还以一副老大的姿态叫唤来叫唤去?
关键的是,在场的所有人都在看着,如果你们不敢接茬,就真的在所有人面前抬不起头了。
只见李莱盯着小岛信夫的眼睛,再次问道:“小岛先生,你不会不敢吧?”
众人听了此话一愣,万莱此次准备时间不足,看上去是必输无疑的,但李莱的话却又让人有些惊疑不定——万莱这是觉得,自己有可能会赢?
他们不禁向李莱看去,从李莱身上看不出什么,但是从后面的员工一脸迷茫的神情来看,是他们也觉得自己的作品不行?还是他们也不知道自己的老板准备了什么作品?先前的话只是李莱说出来的场面话,试探一下这RB人的虚实?
如果能够籍此首先探知这家RB公司的底牌,是所有人都乐见其成的事。
他等正要表态,却见那小岛信夫哈哈笑了一声,说道:“此次悬赏旷日持久,我司为此准备了三句文案,今日介绍我司的创作理念,便将前两句说了出来又如何!至于最后一句,便等竞投之日,再来请诸位定夺!岸田,将我们的企划板拿出来!”
众人见此人居然同意下来,也是吃了一惊,而且此人只说自己,却并未要求万莱也说出他们的文案,显然是觉得万莱的文案不值一提,听之无谓。
在他看来,自己是赢定了。
只见小岛信夫将一张图板横在身前,说道:“我司此次创作的理念分为三个部分。第一部分,自然是展示钻石之美,女性之美!这是历年来必不可少的一节。”
“为此,我司制作了三十一种场景,尝试了五十七种构图方式,请来了全球知名女星,酒井珐子小姐,拍摄出各种不同的身体部位佩戴上钻石后的照片。”
他拿出一沓A4纸大小的照片,分发给众人,只见第一张图片就是婚纱轻舞。
从婚纱开始,到女人向着阳光展开双手,无名指上的钻石戒指在阳光下熠熠生辉。再到女人蒙着双眼,耳朵上的钻饰闪闪发光。
之后是女人露出锁骨,脖子上的碎钻璀璨夺目。
接着是女人穿着婚纱,忘情追逐、转身起舞、掩面娇羞、带上钻戒。
这一组照片下来,女模特之美直让人屏住呼吸,而酒井小姐的名字在97年也是如雷贯耳。
不仅无人不识无人不晓,在香江比四大天王还火,大哥程龙是她粉丝,甚至连《圣斗士星矢》的雅典娜都是以她为原型而创作。
当时有杂志对一百个华夏年轻人做了调查,问他们对RB最熟悉的人是谁,大概有九十七个人说的都是酒井珐子。
RB的电通公司用其作为模特,不仅没有让华夏人感到陌生,反而在展示女性带上钻石后的体态之美上,做到了极致。
这是在场众人都不得不承认的事实——这一组照片,准备了一年,足见用心。
照片在众人手中传阅了一圈,戴比尔斯公司的人看了过后也是暗暗点头,称赞品质不俗。
小岛信夫满意地看了看众人的反应,说道:“这一部分,我司的主题是‘以钻石之美,致永恒之爱’!”
他顿了顿,继续说道:“第二部分,我司展示的是男士的部分!”
“我司一直认为,在钻戒之上,只有女性的部分,而没有男性的部分,是有所缺失的。为此,我司特意打造出男士的角度。”
他说着,再拿出了一组照片,向众人派去。
第一张就是男人穿衬衣,将自己打理得精致尊贵的照片。
随后是别钻石袖扣,戴领带夹,一整颗钻石戒指的展示,最后便是准备求婚的片段。
这时女性登场,酒井小姐捂嘴惊呼,与上一组照片形成呼应。
主题语也就此标出:“缘定此生,恒久之钻!”
小岛信夫骄傲地向众人展示着,最后说道:“至于第三部分,那就是男女双方的双向奔赴!我司为此特意制作的广告片与最后的文案部分将在七日后展出,敬请诸位留意!这便是此次我司创作的理念与设计的方向!”
他等待着众人传阅完毕,特别向李莱的脸上看去。
李莱看着这一组组照片,看得出来照片是有精修过的,肯定是做了胶转磁,并且录入了电脑。并且在抓拍时也极其用心。
他们说换了三十多个场景,的确不假。而用一年的时间所准备出来的照片,也算可以了。
只不过限于时代的认知问题,他们可能还看不到这种拍摄方式的缺点,什么缺点呢?钻石太小了。
在他们所展示的所有照片中,只有特写的部分,钻石才显得清晰可见。但是在整幅的人像照上,钻石都显得太小了,小得毫不起眼,几乎让人看不见。
但是他们又不能拼命往模特身上堆钻石,因为如果这样,不仅会显得俗,而且会显得跟爱情相冲突。
那么他们的解决方法是什么呢?或者说这个时代的解决方法是什么呢?那就是拼命展示女模特的性感,不断地强调她的事业线,让男人移不开眼光。这几乎是所有钻石摄影都不可避免的地方——首先要吸睛,才能让人留意到钻石。
简而言之,人才是主体,钻石只是附属。
这就造成了很多时候钻石的卖相在整体照的时候不明显,只能拼命堆特写。缺乏了一种整体的震撼力。
这或者可以说是整个时代都在寻求解决方式的难题。
艾丝特.奥伯贝克小姐看着眼前的照片,她也知道在整体照的时候,不靠展示女人的事业线,是很难让一颗小小的钻石被人注意的。而一旦展示女人的事业线,又会有喧宾夺主的感觉。
她一直在等待着一种解决方式。一种能够真正展示出钻石之美,唯独是钻石之美的解决方式。
是以,她在看到欧莱雅的广告片时,才会青睐有加,骤感惊艳。那种清晰的画面假如用在钻石的拍摄之上,不知会擦出怎样的火花。
不知万莱可否给她答案。
那么万莱有没有解决的办法呢?有。
第一,8K的细节记录与镜头捕捉能力。
第二,观念的突破——不要以人作为主体去展示钻石。
不以人,以什么?以动物吗?
不错,以动物。例如,以孔雀。
孔雀开屏!
在孔雀开屏时,那一整个尾部全部都是钻石的震撼画面,去狠狠地冲击观众的视觉。
这个,就是美的最直接体现。
李莱才想到这里,便听见那RB人说道:“既然我们公司的作品展示好了,不妨让我们看看万莱公司的作品,放上来一起比对比对。”
听了此言,李莱轻轻一笑:“那么,如伱所愿。”