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重生香江1997:广告之王

作者:梦中黑森林 | 分类:都市 | 字数:71.2万

第二百六十五章 收获,宝洁与迪士尼的全案代理

书名:重生香江1997:广告之王 作者:梦中黑森林 字数:2529 更新时间:2024-11-16 11:13:36

约翰百波先生对于麦当劳将全案交由李奥贝纳与万莱共同打理的模式相当感兴趣。

叫住了李莱与Jennifer后,就提出了这样的想法。

Jennifer自然无所谓,她早在一个多月前,就想以迪士尼的项目来勾引李莱了,无奈李莱一直不接受,她也没什么办法。

现在由约翰百波先生来亲自说项,自是再好不过。

她不用担心收到的钱会少了,只要与万莱联合把全案的蛋糕做大,利润反而会更丰厚。

迪士尼明年开始就会与特区政府展开谈判,所以这一年间对于迪士尼的宣传十分重要。而要宣传迪士尼,那么最少不了的就是宣传迪士尼城堡,迪士尼乐园与迪士尼的众多童话角色。

例如招牌的两大只——米奇老鼠与唐老鸭。

例如目前香江正在热播的动画片中的角色小熊维尼。

例如贯穿了迪士尼快有百年历史的王子复仇记,美女与野兽,白雪公主,灰姑娘等等。

后世还会有钢铁侠、美队、银河护卫队等角色。

要做好迪士尼的广告与活动策划并不容易。但是约翰百波先生却从李莱的《魔幻美术馆》中找到了灵感——能不能给迪士尼的角色也来个打破次元壁的大集合?

而Jennifer的活动策划能力既然这么强,能不能好好策划几个主题活动,将香江人的注意力都转移到迪士尼身上来?

老实说,迪士尼这个全案的制作真的是太庞大了,涉及到的动画角色多达500多个,简直就是广告公司梦寐以求的合作伙伴。

由Jennifer提议的合作与约翰百波先生亲自做出的邀请当然分量是完全不同的,李莱自然是欣然同意了这个难得的邀约。

并且迪士尼的广告也需要经过一段时间的策划与设计,才会启动,要不然便是李莱,一时间都不知道要从哪个角色开始下手。

因此时间方面很充裕,不需要着急。

完全可以经过一两个月的市场调查之后,再结合迪士尼方面的宣传战略,提出广告的初步建议,再经过不断的开会调整,确定项目方向后,再开始制作。

这也将会是李莱做的时间最充裕,准备最充分的广告,完全可以享受着来做。因此这一份迪士尼的广告与全案合作邀请才显得分量十足,意义独特。

而万莱也将在此次合作中,将公司的短板补齐,那就是活动策划的能力。

事实上,在约翰百波先生与李莱谈迪士尼的项目之前,麦当劳的朱元河已经马上就“像素风格”跟李莱与Jennifer提出了要求,希望做一个主题活动。

这个主题活动,将由Jennifer为首席执行官,李莱为项目设计师。李莱可以从李奥贝纳中学习并吸纳大量的经验。

总之,迪士尼的项目只是简单地开了个头,算是与万莱达成了初步的合作意向,具体的合作与协议,还需要慢慢再谈。

也就是说,李莱手中的广告全案上限已经全部填满,他特意空出来的三个位置,马上就被麦当劳、联合利华、迪士尼全部占据!

这三位客户的名字每一个扔出来都掷地有声,够得上李莱之前“精挑细选”的要求了。

对于万莱商品种类的构建,也再次完成了类型的丰富,达到了联动的程度,单一商品的市场波动对万莱所造成的影响也再次缩减。

饮料、日用、美妆、饮食、珠宝、汽车、运动、娱乐,八大种类全部占据一席之地。

甚至由于联合利华的全案是与恒美合作,麦当劳、迪士尼的全案是与李奥贝纳合作,万莱还将得到全面的深入交流机会,取长补短,弥补自己底蕴积累不足的弱点。

而且,三个共同合作的全案对于公司的人员运作压力也会减轻很多,甚至能够再谈谈下一个商品——宝洁公司的部分广告代理。

是的,约翰百波先生在初步与李莱谈好了迪士尼的项目之后,就把话题带到了宝洁集团的合约上来。

刚刚与盛世长城解除了合约的宝洁集团,在香江急需找一个新的合作伙伴。

他们与联合利华喜欢将不同种类的商品交给不同的广告公司不同,他们更愿意找一个广告公司进行全部商品的链性设计,使之具有同等的水平与统一的风格。

而破除了吴帆阴谋的李莱则当仁不让地成为了宝洁集团的首个合作对象。

也就是说,万莱是名副其实地吃两家了——联合利华与宝洁。

但是由于洗发水广告等已经拍好,所以宝洁集团目前希望万莱从汰渍(洗衣粉),帮宝适(婴儿纸尿片),护舒宝(女性卫生巾),吉列(男性剃须刀)这几个品类的广告之中,选择一些适配性强的来接手。

这样一来,也不会与联合利华发生冲突。

但是商品的负责对于万莱来说,也立刻多了起来。不过也不需要太过顾虑万莱能否接下这众多产品,这些都只是广告,而非宝洁的全案。

宝洁公司的全案将继续按照之前与盛世长城定好的策略来进行一段时间,算作过渡期。虽然吴帆被拘捕,但是宝洁集团已经定下的策略却是不会那么轻易就全盘更改的,包括投放的费用等等。

因为不管是SK2,玉兰油,还是各种洗发水,宝洁集团的广告已经在市面上推广了一段时间,他们该给的费用已经给过,不会说换了一个广告代理,所有的一切就全部撤回。

而是会等到大部分产品的宣传周期到期之后,宝洁集团才会重新通过投标竞夺来招揽新的全案代理。

因此,万莱承接下来的产品广告是汰渍与吉列。

帮宝适被波记拿下,而护舒宝被麦肯光明拿下。

至于联合利华,找李莱谈的当然是多芬、力士、高露洁、和路雪的产品合作。

李莱除了力士与恒美继续合作之外,还额外拿下了多芬的乳液广告以及和路雪的雪糕广告。

高露洁被奥美拿到了手中,奥妙洗衣液系列被华美广告接到。

至此,众多广告的再分配,被香江4AS商会瓜分完毕。大多数成员都接到了心仪的产品广告,也算是皆大欢喜。

万莱接下来的任务依旧很重,汰渍、吉列、多芬、和路雪,还有未曾制作完成的劳力士、金利来、幸福伤风素,足足有七个广告待拍。

是以虽然完成了年度重头大戏——三家联拍广告,但是下面依旧有得忙。

不过再忙,那也是万莱手下员工的事情了。这些广告李莱将会全部交由下面的人去负责,他只负责定方向以及最后的审阅,其余的从市调到设计到分镜到选角到拍摄到宣传再到投放,他将一概不再参与。甚至连最后的把关,都是程程、方嘉嘉、韩毓婷、何礼华几人的事。

今日发生了许多事情,但是既然是万莱召开的商会会议,李莱理所应当地需要请众商会成员聚餐。

按照最高的招待规格,在希尔顿酒店举行。

等好不容易与众多广告界的大佬交流完毕,李莱谢过众人,继续往下一场赶去。

那是他们自己的团队剧组,一直在等着他的庆功宴。